Какой стиль логотипа выбрать?
Начните с самого маленького места, где логотип должен работать. Если он нужен как иконка приложения или значок вкладки браузера в 16 px, выбирайте символ (эмблему или монолайн): короткая жирная форма переживает уменьшение, а буквы — нет. Если люди чаще всего встречают бренд по названию (вывеска магазина, обложка книги, шапка сайта), шрифтовой логотип поможет им это название запомнить. Маскот дает бренду лицо для упаковки, соцсетей и стикеров, но для маленьких размеров ему нужна упрощенная версия. У многих брендов в итоге два варианта: полный логотип и символ, вырезанный из него.
Шесть наших примеров, по одному на стиль: шрифтовой логотип, эмблема, монолайн, маскот, значок и стикер.
Сравнение стилей
| Стиль | Что это | В чем силен | На что обратить внимание |
|---|---|---|---|
| Шрифтовой логотип | название, выписанное особым шрифтом, часто с небольшим символом | узнаваемость названия, сайты, вывески | длинные названия плохо уменьшаются, поэтому для иконок нужен отдельный символ |
| Эмблема или геометрия | символ из простых фигур, без слов | иконки приложений, favicon, аватары в соцсетях | названия в нем нет, поэтому его ставят рядом с названием |
| Монолайн | знак, нарисованный одной ровной линией | спокойный современный вид, печать в один цвет | очень тонкие линии пропадают в 16 px, поэтому для мелких размеров линию утолщают |
| Маскот | дружелюбный персонаж | упаковка, мерч, сообщество, детская аудитория | детали; для мелких размеров нужна упрощенная голова или поза |
| Значок | название и рисунок внутри круга или герба | клубы, пекарни, пивоварни, бренды «с историей» | текст на кольце в мелком размере не читается |
| Стикер | яркий знак с толстой обводкой по контуру | стикеры, соцсети, игривые бренды | обводка добавляет визуального веса на светлом фоне |
Как попросить у генератора каждый стиль?
Откройте ИИ-генератор логотипов и опишите, что должно быть на логотипе. Затем выберите чип:
- «Логотип» — для эмблемы или символа. Для монолайна добавьте в описание «нарисован одной непрерывной линией».
- «Шрифтовой логотип» — когда логотипом служит название. Без названия не обойтись: впишите его или возьмите слова в описании в кавычки.
- «Маскот» — для персонажа. Напишите, кто это и что он делает: «веселая круглая выдра с большим мелком в лапах, для детской художественной студии».
- «Логотип-стикер» и «Логотип-значок» — стили одного логотипа в меню стилей режимов «Стикеры» и «Значки». Сами эти режимы делают целые паки и наборы; см. руководства как сделать стикерпак для Telegram и WhatsApp и значки достижений для игр и приложений.
Каждая отправка дает четыре идеи в выбранном стиле. Доработайте самую близкую словами («линия потолще», «выдра смотрит влево») и векторизуйте, когда всё получится.
Как написать хорошее описание?
Напишите, что показывает логотип, для кого он и какие цвета: «лист папоротника, который заодно читается как растущая стрелка, для приложения для накоплений „Fernvault“, глубокий темно-синий и теплое золото». Называйте одну идею, а не пять: логотип, который пытается показать лист, монету, график и щит сразу, не показывает ясно ничего. Не просите эффектов, которые не переживут превращения в логотип: фотографического освещения, мелких текстур и градиентов на весь знак. Результат векторизуется в контуры с плоскими цветами.
Нужен ли в логотипе текст?
Вписывайте название в логотип, когда название и есть бренд и ему хватает места, чтобы читаться: в шрифтовом логотипе или значке. Убирайте его из знака, когда логотип должен работать как иконка, и ставьте название рядом обычным шрифтом. Слова в сгенерированном логотипе нарисованы, а не набраны, поэтому проверяйте каждую букву и будьте готовы время от времени поправить букву или интервалы в SVG-редакторе.
Что проверить перед использованием?
- Посмотрите на него в 16, 32 и 64 px, а также в один цвет на темном и светлом фоне.
- Убедитесь, что он не держится на цвете, который не напечатается.
- Поищите название и похожие знаки в реестрах товарных знаков тех стран, где вы работаете. Товарный знак защищает обозначение, которое отличает ваши товары от чужих. Сгенерированный логотип новый, но никто не сверяет его с уже зарегистрированными знаками.
Когда всё проверено, превратите его в иконки приложения, favicon и полный набор файлов: из ИИ-логотипа — в иконку приложения, favicon и брендкит.